Исследуете смену привычного решения?
Проведите JTBD switch-интервью о событиях, альтернативных вариантах и моменте выбора.
JTBD-интервью: как понять, почему клиент решил что-то менятьИнтервью и контент
Интервью и контент: от реплики к проверяемому выводу
История клиента, исследовательская матрица и редакционная статья требуют разной работы. Сохраните источник каждой цитаты и отделяйте сказанное собеседником от собственной интерпретации.
Попробовать на своей записи
С чего начать
Выберите ближайшую задачу. Каждый маршрут ведёт к инструкции с примером результата и условиями, которые стоит проверить на своей записи.
Есть несколько интервью для анализа?
Подготовьте кодовую книгу и матрицу случаев, разберите противоречащие свидетельства.
Как анализировать интервью: коды, матрица и проверка выводовНужно написать статью?
Соберите редакционное досье, проверьте цитаты и доведите композицию до публикации.
Как сделать статью из интервью, а не опубликовать стенограмму
Контент7 мин
Интервью в текст: сохранить голос собеседника и найти нужную цитату
Как получить рабочую расшифровку интервью: разделить участников, проверить цитаты, сохранить интонацию мысли и подготовить текст к редактуре.Читать статью
Контент8 мин
Как сделать статью из интервью, а не опубликовать стенограмму
Выбираем главный вопрос материала, собираем фрагменты интервью и строим статью вокруг ответа. С примером лида, правилами цитат и редакторской проверкой.Читать статью
Контент8 мин
Расшифровка HR-интервью: обсуждать ответы, а не впечатления
Как подготовить по собеседованию заметку для нанимающего менеджера: конкретные примеры опыта, подтверждённые факты и вопросы к следующему этапу.Читать статью
Контент7 мин
Расшифровка для журналиста: от диктофона к проверенной цитате
Как находить и проверять цитаты в записи интервью, отделять слова источника от фактов и передавать редактору материал с понятным происхождением.Читать статью
Контент9 мин
Как анализировать интервью: коды, матрица и проверка выводов
Пошаговый анализ интервью: выбор метода, коды и матрица случаев. Учебный пример спорной метки, пересмотра правила и готовой аналитической записки.Читать статью
Контент8 мин
Подкаст в текст: полная расшифровка выпуска для читателей
Как подготовить текстовую версию подкаста: взять финальный звук, проверить гостей и термины, оформить главы и сохранить важные звуковые детали.Читать статью
Контент8 мин
Один подкаст — статья, пост и письмо: как дать каждой версии смысл
Выбираем разные идеи из одного выпуска и адаптируем их под статью, короткий пост и письмо. С примером карты контента и проверкой цитат.Читать статью
Контент8 мин
Как оформить страницу подкаста: главы, текст и источники
Как подготовить текстовую версию подкаста: выбрать формат, оформить участников и главы, собрать полезную страницу выпуска и организовать редакционный архив.Читать статью
Контент7 мин
Как превратить аудио в статью, которую интересно читать
Как превратить записанный разговор в статью: выбрать вопрос, собрать доказательства, отделить цитаты от пересказа и подготовить проверяемый редакторский черновик.Читать статью
Контент7 мин
Как маркетологу превратить записи клиентов в обоснованный контент
От клиентских разговоров к контент-плану: отделяем наблюдения от гипотез, собираем язык аудитории, проверяем темы и готовим задания редактору.Читать статью
Контент6 мин
Как найти сильную цитату в длинном разговоре
Как собрать банк цитат из интервью: проверить контекст, выбрать границы фрагмента, различить цитату и пересказ и передать редактору готовую карточку.Читать статьюКонтент15 мин